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矿山机械外观设计中文化意象的营造和解读

时间:2017-5-20 11:55:00   来源:本网   添加人:admin

  是由几部分组合而成的整体,在各个部分之间缺乏联系时,它会给观察者的意象组织和解读增添额外的负担。连续的企业文化意象作为关键的纽带在产品局部间建立起了内在的联系,使意象更容易被记忆。

  1.2信息认知经验的通用性与差异性近年来国内重工企业大都将战略目标瞄准国际市场,因此也更迫切的希望产品外观中意象传达的信息拥有兼容性,能够在世界不同地区本地化或者说应该拥有广泛的可读性,以促成其品牌的全球化。因此对产品外观设计而言,视觉元素蕴含的是绝大多数人达成共识的群体意象。群体意象通过在不同感觉、经验和认识领域中发现相似之处,令人产生似曾相识的感觉。我们研究的对象也不仅仅是人,更确切地说,是一种文化与企业产品内在的关系。不同的历史、地域背景会形成不同的文化符号和喜好,在产品外观设计中除了信息兼容性要注意这些差异。

  1.3企业文化意象度所谓企业文化意象度是指观察者通过产品的符号系统对企业文化的辨识度。它既包含了单个视觉意象的意蕴尺度又包含了多个意象经过组织后的整体识别度。设计师的目标就是不断创造和建构符合人们预期的饱含意蕴的视觉形象,通过控制视觉意象的意蕴表述尺度以及有序组织产品中的意象群使产品外观传达的信息被轻松解读。

  2建立矿山机械外观中文化意象识别性的环节分析2.1色彩元素的视觉心理解读特征色彩作为产品最显著的外貌特征,能够首先引起用户的关注。色彩的视觉心理和性格决定了其独有的内涵,诠释着不一样文化追求和企业理念。通常,矿山机械主体色便象征了企业文化特色。

  从图中我们可以看出三一和中联重科的色彩系统使企业产品整体形象鲜明,家族化特征凸显。就矿山机械产品色彩规划使用属性而言,企业采用色彩时在保持企业品牌识别性的基础上要考虑不同国家、宗教等的喜爱和禁忌之色。

  三一和中联重科产品色彩的文化性对比电铲车色彩的地区性规划方案2.2数理分析法矿山机械作为具有三维空间的大体量实体,其包含的元素特征信息包括边界、区域、空间三个层次。观察者虽然观察不到精确的尺寸,但是能够感受到这些层次背后的基本思想。设计者要使产品外观的美感最终量化为技术、质量指标。所谓数理分析法就是采用数理比例理论来解析产品外观中各局部的边界、区域、空间构图关系的方法。以形态的空间感为例,中P是选定轮廓的平面面积,q是轮廓内的凹向面积凸向面面积,Solidity描述了轮廓内的凹凸性。Solidity=1,说明它是一个平面,较低的数值代表空间感弱,显得过于平易近人,适用于类似泵车、通风机等小型设备设计。Solidity数值愈大轮廓内的凹凸性愈明显,形体的空间感越强,则其庄重感越强。相对与矿山机械中大中型设备,过低的Solidity数值并不可取。柯布西耶在走向新建筑中提到,“辅助线是避免任意性的一种保证。它可以使人很好的理解设计。

  辅助线的选择及其它的表达形式是创作的一个整体部分。“因此,我们可以根据产品的功能特征,借助辅助线将产品的外观分割成若干有内在视觉联系的区域,准确施加其要传达的信息3营造矿山机械中企业文化意象可认知性的原则中。”企业文化意象元素在矿山机械中不是单独存在的,而是有秩序组成的统一体。不同元素组之间可能会互相强化、互相呼应,也可能相互矛盾,可见加强企业文化意象必然要遵循一定的原则。

  3.1意象点视觉效果的出众原则意象点放在观察者的视野中时便形成了它的存在感,并且用自身来组织围绕它的要素。这个单体意象从侧面轮廓中心偏移的时候,它所处的这个范围就会变得更加积极主动,并开始成为在视觉上的主导。如果把单个意象放在侧面轮廓的中心将增强其内在的向心性,如果把单个意象点放在与直线结合或沿侧面轮廓放置则将增加其运动感,也有利于加强企业文化的意象度,提高产品辨识度。

  3.2意象群的组织适度原则意象点尺寸要依据整体的视觉感而设计,在整体协调的基础上突出其主导性,并不是越大越好。

  个意象在构图中的支配地位往往是通过这个要素的绝对尺寸而实现的。但有时候也可以远远小于其他元素,但布置在一个特征明显的位置上,而取得支配地位。这是设计者根据格式塔视觉心理学原理精心设计的结果,旨在提高这类主要焦点的关注价值,形成视觉特色。然而,如果做得太过分,这种趣味就会被混乱取代。因此,建立适度的组织性是意象群营造的基础。

  3.3意象群的空间连续原则一些意象往往跨越几个侧面和转角突显其主体性,这些意象已经脱离了简单的二维平面进入了富有了空间感的三维层面。增强空间意象的可认知性就是将其与矿山机械的按功能体块分区组合的特点相融合,保持意象图形连续性使其富有空间上的层次感。尤其是意象图形转折形成的转角形态,本身就可以作为企业的文化意象传达不同的情感信息。例如比较锐利转角往往强调的是形体的体量,使人感觉到坚硬和庄重。如果形成切角形态会瓦解了形体的体量,能传达出大气的风格。将转角做成圆形,强调了形体表面的连续性、体量的密实性和外轮廓的柔和性,使观察者感到亲切、舒适和安全。

  4结语文章提出的元素分析法和数理分析法是融合感性和理性思维方式解析建立矿山机械类产品外观中文化意象识别性的方法。利用意象营造原则可以为矿山机械的外观设计中融入的抽象企业文化意象变成一种可操作、可验证的规范流程。希望可以将此做为突破口,帮助我国重工企业有效的将企业自身文化意象融入到产品外观中以获得市场的认同,逐步建立市场识别度高的世界知名品牌形象,实现企业的全球化目标。